3月22日上午，市文化旅游局党组书记、局长方世忠主持召开视频会议，专题听取近期新创的“音爱艺起”数字文旅服务品牌建设情况，研究疫情防控常态化背景下数字文旅服务创新工作。方世忠强调，要深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神，全面贯彻落实市委市政府部署要求，坚持稳中求进，遵循守正创新，坚定追求卓越，一手坚决守住文旅防疫安全底线，一手加快创新文旅服务优质供给，精准统筹做好疫情防控和文旅融合高质量发展。

　　  一是要进一步创新理念。要充分认识到数字化是赢得未来发展制高点的全新赛道，是推进文旅融合高质量发展卓越实践的内涵特征。要坚持整体性转变、全方位赋能、革命性重塑，积极推进线上与线下、场馆内与场馆外、实体空间与虚拟空间平行交互、相互赋能。特别是在当前形势下，要把更多的精力和资源投入到数字文旅服务创新上，推出更多市民游客可参与、可体验、可感受的数字文旅应用场景。

　　  二是要进一步把握规律。要切忌将线下资源简单地转制为线上产品，切忌用线下方式提供线上服务，而是要充分把握互联网传播规律，深入研究“网民”受众特征，更加突出互动性、沉浸式、定制化，善于运用音视频、云直播等新方式，对线下优质资源进行有个性的“二次开发”，让线上的海派城市考古更有故事性、话题性，让文物艺术品真正“活起来”“潮起来”。

　　  三是要进一步做强平台。坚持“内容+技术”双轮驱动，做大做强 “乐游上海”在线文旅服务统一入口，开辟“云美展”“云文博”“云艺培”“云旅游”“云阅读”等专题专栏，引导推动艺术机构、市场主体和社会力量共建共享，汇聚高品质、海派风、国际范的在线文旅精品，形成日日有推送、周周有话题、月月有爆点的平台效应，努力将“乐游上海”打造成上海文旅数字服务的“金手指”。

　　  四是要进一步打响品牌。坚持从上海最有资源、最有优势的地方出发，充分发挥上海美术、文博、演艺资源集聚的优势，围绕“音爱艺起”数字文旅服务品牌，聚焦“建筑可阅读”“家门口好去处”“演艺大世界”“美育大课堂”“到上海看美展”“周末音乐会”等已具备影响的上海文旅IP，打造市民游客好用、想用、爱用的“数字版”，让上海更具暖意、惬意和诗意。

　　  市文化旅游局副局长程梅红及宣传推广处、信息科技处、艺术处、资源开发处、公共服务处、文物处、博物馆处、办公室负责人，上海博物馆、中华艺术宫（上海美术馆）、上海交响乐团、上海市群艺馆、《旅游时报》社等局属单位负责同志参加会议。

原文链接：http://whlyj.sh.gov.cn/wlyw/20220322/5fa889660b73464290bccadf939d2e6a.html
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